Агентство Ogilvy придумало упаковку KitKat, которая превращается в “глушилку” для телефона

Вы купили шоколадный батончик, съели печенье, а коробку не выбросили. И правильно сделали. Потому что теперь это не просто упаковка, а клетка для вашего смартфона.

Креативное агентство Ogilvy совместно с KitKat Panama создало специальную упаковку Break Mode. После того как вы достали печенье, картонная коробка превращается в защитный карман, который работает по принципу клетки Фарадея — проводящая оболочка блокирует внешние электрические поля. Помещаете туда телефон, и он перестаёт ловить звонки, интернет, Bluetooth и GPS. Вы наконец-то можете отдохнуть от вечной цифровой связанности.

Кампания обыгрывает легендарный слоган KitKat «Отдохни, съешь KitKat», который впервые появился ещё в 1958 году. Только теперь «сделать перерыв» можно не только в переносном смысле, но и самым буквальным образом. «Мы превратили неизменное обещание бренда в ощутимое, действенное решение, — говорит Ким Вайгель, директор по маркетингу Nestlé в Центральной Америке. — Режим перерыва даёт людям физический инструмент, чтобы действительно отключиться».

Как это работает? Упаковка состоит из металлического проводящего слоя между тонким полипропиленовым внешним покрытием и внутренними слоями меди, никеля и полиэстера. Точная конструкция герметизации блокирует сигналы смартфонов — это проверяли через измерение радиочастотного затухания, уровня сигнала сотовой связи и электромагнитной изоляции. Упаковка служит около года, а после её можно разобрать и переработать.

Концепцию тестировали на молодёжи: показывали на выставке Expo Tech, на крупном концерте и в университетском кампусе. Реакция превзошла ожидания. «Самое захватывающее — насколько глубоко мы нашли отклик у бесчисленного множества молодых людей, — признаётся Вайгель. — Это был монументальный, очень эффективный и невероятно обогащающий опыт для бренда».

Ogilvy — агентство со 131 офисом в 93 странах, работающее в рекламе, PR, дизайне и консалтинге. Ранее его колумбийское отделение уже разрабатывало систему фильтрации воды, которую можно крепить на любую пластиковую бутылку. А теперь — упаковка, которая помогает отключиться от мира. Буквально.